一家公司的品牌如果想做出一期很好的宣传片，离不开的就是前期策划，中期拍摄，后期制作这几个环节严格把控。而宣传片文案的表现力分为两个方面，一方面就是画面精美，场景具备一定的视觉冲击;二则是富有创意、能让观众一眼就能看出企业想要表达的内容深意。只有这两个方面都做的出色，宣传片才能更加具备活力。那这也是品牌在和影视制作公司沟通的时候总是在互相折磨的原因，那么如何让沟通更加顺畅呢？首先要明白宣传片制作的三点底层逻辑：

　　(1)小我阶段的品牌，企业正处于生存期，因此此阶段品牌制作宣传片需要展示的是传达的是我是谁，我有哪些功能卖点，厂房车间流水线，荣誉资质合作伙伴等。

　　(2)大我阶段的品牌，企业已经摆脱了生死线上的挣扎，用户规模也得到了增长，这个阶段的宣传片就不能传递单一功能特性，需要展示的是我能为受众解决什么问题，提供什么方案，带来什么生活方式，全片传递的是理念文化。案例：农夫山泉

　　(3)无我阶段的品牌，企业进入了品牌发展的成熟期或者走意识心态路线的品牌，功能业务市场地位等对品牌都不重要了。这个时候宣传片里想表达的就是纯粹的普世价值观。案例：华为。

　　“小我”阶段企业做“大我”或者“无我”阶段的宣传视频可以不?当然可以。但是效果呢需要品牌自己去衡量。毕竟小孩子戴大人帽子当然可以，但是不协调。跟人一样，不同年龄阶段做不同年龄的事，除非天才。创意可以有，但整个理念及调性不要违背自己的发展阶段。