1、让观众相信

简单地说，让观众相信并感到真诚。不管一部企业宣传片是什么制作的，到底持续了多少杯咖啡，还有多少脑细胞在影片结束前就已经死亡了，观众的感受都必须考虑在内。

2、服从实践

一位广告大师曾经说过一句话，大致意思是：广告是为了营销或流氓，这句话也适用于制作企业宣传片。尽管创意在许多广告商心目中是重要的，但现实告诉我们一个血腥的事实：离开营销的实际想法是毫无意义的。

3、销售目的

在许多广告商的潜意识中，有两种类型的企业宣传片：一种是纯粹的销售，另一种是品牌建设。在印象中，单纯的销售应该追求喜剧夸张和叫卖，品牌建设必须是深远的，但实际上它比想象复杂得多。就像市场上的好生意，没有品牌销售，但是形象很高，没有强大的销售团队下的坏形象。

4、目标人群

不难说这是对目标人群的彻底研究和对他们的彻底分析，知道他们的痛苦和新奇之处。说起来容易，但做起来难。在纸上谈论士兵是不现实的。毕竟，即使你是同一个班级的目标群体，也很难完全理解他们，就像你无法理解自己一样。

5、拥有独特的记忆

在广告太多的社会里，观众没有义务看公司的宣传片。其次，他们也有权不看公司的宣传片。这是广告商无法改变的，但假设你在这部电影中有一个独特的点吸引了所有人，只有一个人记得，你成功了。