生产意义

企业宣传片的意义在于你看到的就是你得到的。通过企业宣传片，可以真正了解企业的起步、发展和所有的现状，其对企业的意义不可小觑。借助宣传片、企业形象片、产品宣传片、广告片，企业可以轻松直观、生动地展示自己的经营理念和新产品。同时，企业宣传片中展示的丰富详实的企业形象、产品信息和价值服务，可以避免受到普通咨询的干扰。只要按下遥控器，投影屏幕就会真实再现企业的发展和成功故事的真实体验，在过去任何一种情况下都是不可替代的。

虽然企业宣传片的发展历史较短，但随着电视技术的发展，其表现内容、创作难度，尤其是在不同的市场环境下的不同传播功能，可以分为四个阶段。

企业宣传1.0时代：书面报告视频

因为工作关系，我看过一些早期的企业宣传片。当时的一大特点是创作以文本解读为主，画面表现一般。基本上，没有图片，评论可以是文章、内容、新闻报道或公司简介。他们总是想把所有的信息都读给你听，怕听众听不懂。

后期编者注重音画的对位，往往会因为一句话太长，没有合适的镜头对位而苦恼。这种情况的出现，与早期企业宣传片的创作者大多出身于文字工作者有关。当时，能够同时掌握写作、导演拍摄和编辑的跨境人才非常缺乏，只有少数人才无法改变行业的大局。当时，一些在电视台工作的导演成为制作宣传片的主力军，这也是一些企业认为应该找电视台拍摄宣传片的原因。

企业宣传片2.0时代：着力强化形象表现

在1.0时代，由于未能突出视频的优势，企业的宣传片逐渐失去了对观众的吸引力，观众也不再满足于“只拍一张图”的低级水平。宣传片的制作机构，无独有偶，开始注重画面对观众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，精通镜头语言的导演在宣传片的创作中扮演着越来越重要的角色。以前只出现在影视剧中的灯光、铁轨、摇臂和升降设备被广泛使用。宣传片不再是一人一机随意拍摄的作品，而是由导演领衔的作品，由摄影师、艺术家、演员、化妆师、打火机设备师等专业分工明确的各类专业人员组成的拍摄队伍。

宣传片开始注重构图的美观、色彩的明快、画面的清晰、音乐的节奏、配音的特点等，注重影片中雄伟的大门、干净整洁的办公区、配备高科技设备的制作车间、领导小组会议等其他的镜头充满了画面。然而，2.0时代的宣传片仍然继承了1.0时代的书面报道风格，评论往往冗长，喋喋不休。